Cours · BTS Communication/Dossier · Analyse de l’annonce
La rhétorique de la publicité — les formes de la publicité.
Notions de psychosociologie — modèles de communication.
Sommaire — quatre approches
04 entrées
01
Les figures de style appliquées à l’annonce : répétition, allitération, paronomase, métaphore, hyperbole — comment le slogan travaille le langage.
Lire →02
Publicité projective, mécaniste, suggestive. Les ressorts freudiens à l’œuvre dans la communication : le ça, le moi, le surmoi.
Lire →03
Béhaviorisme et conditionnement (Pavlov), théorie cognitive, dissonance cognitive — comment la publicité agit sur le comportement.
Lire →04
Shannon, Lasswell, Jakobson, Riley : qui dit quoi, par quel canal, à qui, et avec quel effet ? Les schémas fondateurs de l’émission du message.
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